抖音电商罗盘——直播间流量来源定义说明

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一、直播间流量来源分类
罗盘直播间详情页及直播实时大屏中的流量来源分为付费、免费两大类。
·付费包括：千川PC版、小店随心推、千川品牌广告、品牌广告、其他广告
·自然包括：短视频引|流、推荐feed、直播广场、同城、其他推荐场景、关注、搜索、抖音商城推荐、个人主页&店铺&橱窗、活动页、头条西瓜、其他

二、直播间流量来源定义

三、全域推广数据影响
【罗盘·经营&达人】全域推广直播间数据更新说明！（2023.05.09起）
四、常见问题
1.为什么我的直播间”头条西瓜”自然流量占比较高？
经过综合评定，若直播间在某些方面的表现较好，则会在今日头条和西瓜视频获得更多的流量；同时，头条西瓜流
量和抖音流量是两个独立来源，”头条西瓜”流量的转化效率不影响直播间在抖音的流量获取。
2，短视频投放了Dou+/小店随心推，用户通过短视频点击进入直播间算在哪个渠道？
分两种情况：
投放时，投放目的为加热短视频，此时用户通过短视频进入直播间时为自然流量-短视频引流。
投放时，投放目的为通过短视频加热直播间，此时用户通过短视频进入直播间时为付费流量-其他广告或小店随心推。
3.我没有投放付费广告，为什么我的直播间有付费流量？
直播间流量分析只会按照看播用户的入口划分，如果自己没有投放付费广告的话，可能会存在其他广告主投放的（合作方、机构等）。
4，为什么直播间自然流量+付费流量成交金额大于整体直播成交金额？
由于付费流量统计口径与整体直播间数据统计口径不完全一致，因此存在部分场景下成交数据被统计在直播间付费
流量数据中但不归属于直播间整体数据中，如直播间投放了广告且直播间右上指示器可链接到mix落地页。
5.干川商品卡（含图文）内容被用户刷到，TA点击头像呼吸灯进入直播间，流量如何归
属？

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